Web Дизайн. Уроки фотошопа, photoshop. Статьи о дизайне. Как создать сайт. Обучение дизайну. Фото. Гламурные галереи
Веб дизайн

Статьи о дизайне   Портфолио дизайнера
Дизайн Форум


Про дизайн и web дизайн




Главная     Форум     Галереи




  Статьи о дизайне





  Роль дизайна в бизнесе: эффективный дизайн





Аналитический отчет по итогам экспертного исследования

Оглавление

1. Введение
2. Итоги исследования
3. Потребитель
4. Дизайн в бизнесе
5. Дизайн-департамент на предприятии
6. Заключение


Роль дизайна в бизнесе огромна. Логотипы, упаковка, фирменный бланк коммерческого предложения - вот что видит потребитель и с чем ассоциирует компанию, продукт, услугу. Особенное и уникальное "Я" каждой компании формируется через восприятие потребителем графики, цвета, формы. Достаточно ли эффективно компании используют дизайн как ключевой фактор конкурентной борьбы и роста? Как сделать дизайн драйвером бизнес-развития?
Эти вопросы поставили себе организаторы и участники первого в России исследования "Роль дизайна в бизнесе: эффективный дизайн".

Первый общественный российский проект исследования роли дизайна в бизнесе инициирован Санкт-Петербургской Художественно-Промышленной Академией, кафедрой Коммуникативного дизайна при поддержке исследовательских и информационных компаний.


Роль дизайна в бизнесе: эффективный дизайн

Главной целью исследования было определение значимости дизайна для бизнеса в различных сферах деятельности на потребительском рынке - производстве, сфере услуг, ритейле и бистрибьюции. В исследовании приняли участие 150 компаний, занимающих значимые места в своих областях. Среди производственных компаний были опрошены компании-производители и разработчики товаров массового потребления - пищевые продукты, мебель, одежда, оргтехника и др. В категорию сферы услуг вошли компании, предоставляющие услуги в области финансов (банки, консалтинговые компании), страхования, здоровья, косметологии и ряд других областей. Ритейл и дистрибьюция представлены компаниями, осуществляющими логистику и дистрибьюцию товаров, а также компании, управляющие продовольственными торговыми сетями и широкопрофильными торговыми центрами.

Задачи исследования были связаны с выяснением многогранного характера отношений, складывающихся между сферами бизнеса и дизайна на современном этапе, и главное - на определении проблемных секторов этих взаимоотношений:
  1. Изучить проблемы взаимоотношений дизайна и бизнеса

  2. Определить значимость дизайна как инвестиции (есть ли у предприятий технологии финансовой оценки вклада дизайна в проект; наличие бюджетов на дизайн - динамика их изменения)

  3. Выявить организацию управления дизайном на предприятии (кто принимает решения и в какой структурной единице; кол-во сотрудников)?

  4. Определить роль дизайнера - на каком этапе работы над проектом компании нужен дизайнер? Участвует ли дизайнер в процессе стратегического планирования продукта?

  5. Какие проблемы компании видят во взаимоотношениях дизайна и бизнеса?
Интервью было организовано в формате экспертного опроса среди владельцев, руководителей высшего и среднего звена. Анкета была разработана совместно специалистами исследовательского агентства "МАRCО" (Санкт-Петербург) и экспертами кафедры Коммуникативного дизайна СПГХПА. Исследование было проведено осенью-зимой 2006 года.


Чемпионат мира по футболу 2018


Введение

Роль дизайна в бизнесе - первый проект, поднимающий тему значимости дизайна на общественно- значимом уровне. До сих пор таких исследований в России не проводилось, причин тому множество, но главная - отсутствие общественной инициативы и государственной заинтересованности в развитии российского дизайна.

Роль дизайна в бизнесе: эффективный дизайн
На лекции: Сташенко Мария (управляющий партнер
"ORGANICA packaging&design", Санкт-Петербург)

Существование дизайн и бизнес-сообществ пока происходит в значительной степени автономно, без взаимоподдержки и связи. Словосочетание "российский дизайн" известно миру зачастую в тени негативного смысла "советский дизайн" - читай, неконкурентоспособный, неэргономичный, не отвечающий требованиям времени. Крупные российские компании, работая с дизайном, предпочитают обращаться к услугам иностранных агентств-исполнителей, потому как западные дизайнеры более профессионально подходят к решению коммерческих задач проекта. Такая ситуация легко объяснима - зарубежный рынок развивается более быстрыми темпами, развитие дизайн-услуг в значительной степени поддержано общественными проектами, конкурсами и государственными инициативами. При правительствах ведущих дизайн-держав образованы специализированные комитеты, деятельность которых направлена на культивацию дизайна в стране и поднятие его конкурентоспособности в мире. Примеры таких организаций - Британский Совет по дизайну, Японский Комитет по дизайну, Итальянский Институт Дизайна и другие.

Сейчас внимание государственной политики впервые обращается к дизайну - в феврале 2006 года по инициативе Министерства экономического развития и торговли РФ начались работы над созданием концепции развития дизайна в Российской Федерации до 2008 года. Основные положения данной концепции должны лечь в основу Программы поддержки развития дизайна. Этот первый шаг с надеждой встречают все участники сферы дизайна, образовательные, коммерческие предприятия и общественные организации.

Дизайн - один из ключевых факторов экономического роста компаний. Наравне с доступными кредитами, стабильностью национальной валюты и высокой покупательной способностью. Потребность современных российских компаний в дизайне постоянно растет - развитие и укрупнение масштабов бизнеса влечет за собой рост конкуренции в отраслях. Борьба за внимание покупателя разворачивается именно в области дизайна - более удобного для потребителя, более привлекательного, более надежного.

Растущий бизнес-спрос на дизайн-услуги способствует формированию и росту рынка дизайн-услуг. Бизнес заинтересован в дизайне как в коммерческом инструменте управления маркетингом и продажами, а значит, повышаются требования к профессионализму и качеству услуг дизайн-компаний. Таким образом, вынуждена измениться и сама система образования в области дизайна - выпускники вузов, академий должны быть в значительной степени экономически и маркетингово подкованными. Профессиональные управленцы в области дизайна - арт-директора, диайн-координаторы, генеральные и коммерческие директора дизайн-агентств должны знать экономику и менеджмент дизайна наравне с технологиями и искусством дизайна.

Такие масштабные сдвиги не под силу осуществить силами инициативных экспертов, работников ВУЗов и бизнес-практиков. Необходимы государственные меры по организации новых дисциплин, национальные премии и международные масштабные проекты, заинтересованные в развитии именно российского дизайна.

Исследовательский проект "Роль дизайна в бизнесе" - в ряду первых общественных инициатив, свидетельствующих о высокой заинтересованности бизнеса и дизайна в эффективном экономическом взаимодействии.

Оглавление

1. Введение
2. Итоги исследования
3. Потребитель
4. Дизайн в бизнесе
5. Дизайн-департамент на предприятии
6. Заключение

Материалы предоставлены "ORGANICA packaging&design"
Санкт-Петербург 2006, "ORGANICA packaging&design"







Электронные книги о дизайнеЧМ 2018Гламурные картинкиГраффити галереяЯпония фотографииО путешествиях и странах, дешевые авиабилеты и отелиДизайн форум



    Rambler's Top100     Яндекс.Метрика  


Web дизайн и создание сайтов


Карта сайта       Наверх