Советы по дизайну. Философия, психология и трудовые будни дизайнера.
Место
для рекламы в прессе
Я давно понял значение места, отводимого
под рекламу, то есть, в каком именно издании и в какой его части следует
ее поместить.
Наиболее выгодными для меня оказались издания о спорте и здоровье, а также
популярные еженедельные журналы. Во-первых, я использовал под рекламу целую
полосу, во-вторых, я старался помещать большие рекламные тексты, построенные
по образцу редакционной статьи. Вы, конечно, должны знать, что реклама,
показавшая себя результативной на спортивной странице, может оказаться безуспешной,
соседствуя с передовой статьей. Рекламное объявление привлекает больше внимания
на первых страницах и может остаться незамеченным, если его поместить в
конце. Вот несколько советов по этому поводу.
Передняя сторона обложки издания лучше тыльной, но еще лучше - использовать
переднюю полосу с продолжением на тыльной. Затем следует внутренняя сторона
справа (3-я полоса) и далее - внутренняя сторона слева (2-я полоса). На
последних страницах издания правая сторона предпочтительнее левой. В дальнейшем
приоритет распространяется от первых страниц к последним. Правые (четные)
страницы лучше левых (нечетных). Страницы напротив редакционных статей лучше
других, хотя это - не всегда так для специфических изданий. Лучшие для вас
страницы в издании вы сможете определить только тестированием.
Любая реклама в газете или журнале будет предпочтительнее, если она соседствует
с колонками писем читателей, телевизионными программами или гороскопами.
Корешковое поле хуже для рекламы, чем внешнее. Реклама в окружении редакционного
текста "работает" хуже, так как в этом случае не может сопровождаться отрезным
купоном. Если в газете или журнале помещена статья, имеющая отношение к
рекламируемому товару, то это издание может оказаться весьма выгодным для
вас. Предпочтительное для размещения рекламы место, требующее дополнительной
оплаты, обычно себя оправдывает.
Я привожу только общие правила для вашей ориентации. Результаты будут зависеть
от множества факторов. Никакое, даже самое выгодное, место не спасет бездарную
рекламу.
Наиболее важные составляющие рекламного объявления:
Вступительная часть. Ее цель - привлечь внимание читателя, побудить его
к дальнейшему чтению
Описание и объяснение. Они должны удержать внимание читателя и сформировать
в его сознании образ вашего товара
Аргументация. Она должна пробудить у читателя желание приобрести рекламируемый
товар
Убеждение. Читатель должен увидеть, что товар соответствует его потребности
Побуждение. Дает дополнительные мотивы для приобретения товара
Кульминация. Облегчает читателю задачу приобретения и побуждает его к
немедленному действию
В предлагаемой последовательности вы легко разглядите действие формулы,
известной как AIDA или AIDCA. И действительно, чтобы донести до читателя
ваши послания, вы должны привлечь его внимание и вызвать интерес. Однако
все эти понятия будут безуспешны, если у читателя не появится желания согласиться
на ваше предложение. Если желание у него появилось, то ему необходимо убеждение
в правоте вами сказанного.
И чтобы ваши усилия оправдались, вы должны побудить читателя к действию.
Помните объявление о симпатичном отеле? Прекрасно позиционированное, оно
возбуждает интерес, пробуждает желание, убеждает и приглашает к действию.
Объявление построено так, что невольно рисует этот райский уголок в вашем
воображении.
Web Дизайн. Уроки фотошопа, photoshop. Статьи о дизайне. Как создать сайт.
Обучение дизайну. Фото. Гламурные галереи 
