Web Дизайн. Уроки фотошопа, photoshop. Статьи о дизайне. Как создать сайт. Обучение дизайну. Фото. Гламурные галереи
Веб дизайн

Статьи о дизайне   Портфолио дизайнера
Дизайн Форум


Про дизайн и web дизайн




Главная     Форум     Галереи




  Статьи о дизайне





  Торговая марка (ТМ)




Торговая марка

Вопросы возникающие при выборе торговой марки (ТМ) типовые, и только на первый взгляд большие и сложные. При детальном рассмотрении, всё проще, не так страшен черт, как его малютка. Аналитики давно сделали вывод, что с ТМ ассоциируются определённые представления, связанные с фирмой-владелицей, то есть по сути ТМ является лицом фирмы, той одежкой по которой встречают. И чтобы эти представления были близки к идеальным, или не ниже среднего, желательно подойти к выбору ТМ с интересом и пониманием. Для этого необходимо набраться терпения и обратить внимание на четыре основных момента. Назначение ТМ и какие бывают ТМ, как должна внешне выглядеть ТМ и как восприниматься на слух, какие цели должна преследовать ТМ и будет ли охраняема.

ТМ является самым малым и емким средством передачи большого количества полноценной (или ограниченной, в зависимости от качества и назначения ТМ) информации. ТМ может быть просто словесной или словесной с условным знаковым отображением.

Внешняя привлекательность ТМ - одна из главных составляющих запоминаемости. Если графическое изображение ТМ в виде хаотичного набора символов или линий, то запомнить ее будет очень трудно, в отличие, грубо говоря, от изображения сапога. Тоже относится к звуковому изображению. Например, название Навуходоносор запомнить можно, но почему-то совсем не хочется. А слово Горшочек ласкает слух, да и знают его все с малых лет. Но все выше сказанное не гарантирует желаемого результата. Необходимо учитывать еще национальную специфику (например, реклама водки под ТМ Залейся в Саудовской Аравии удачный выбор), возрастной фактор (например, реклама обуви под ТМ Супер-Калоша для 15-ти летних тинэйджеров лучший маркетинговый ход), а так же временной и территориальный фактор (например, реклама купальников под ТМ "Цимус" в зимнюю стужу, где-нибудь в Магадане, выше всяких похвал).

Цели ТМ совсем простые и определенные. В капиталистическом мире качественная и раскрученная ТМ повышает престиж товара (делает его фирменным), что в итоге повышает его цену, создает в глазах потребителя навязчивый образ и вызывает фанатичную привязанность, иногда до уровня зависимости. Что, естественно, самым положительным образом сказывается на сбыте. Фирменный товар всегда дороже не фирменного (читай анонимного) на 30-40%, даже если хуже качеством, что правда бывает не часто. Производители фирменного товара берегут свою репутацию. В России пока все делается наоборот, чтобы умом было не понять. Наши новые капиталисты, под словами береги репутацию, понимают, - руби бабки любыми способами, а не то репутацию потеряешь. Наверно так из-за переходного периода от богатства к супер богатству.

У ТМ должна быть защита, и лучше государственного патента не придумаешь. Получить патент можно во Всероссийском научно-исследовательском институте патентной экспертизы, отстояв предварительно 12 месяцев в очереди за символическую плату или 6 месяцев за отдельную. При этом важно учитывать, что все товары и услуги подразделяются на 42 класса, и в каком классе Вы зарегистрируете свою ТМ, в таком она и будет охраняема. Так же можно обратится к многочисленным посредникам, но отразится это только на скорости оформления документов (ВНИИПЭ этого вообще ни делает, все придется оформлять самостоятельно в патентной библиотеке) и на вашем кошельке, при этом сроки патентования не изменятся. Пока производится патентование Ваша торговая марка будет иметь рядом знак (ТМ), значит охраняема не более чем на 50%. После получения патента знак изменится на (R), что значит охраняема существующим законодательством на 99%. И на последок немного статистики, в Европе 90% фирм регистрируют свои ТМ, а в России только 40%.

Чтобы усилия по созданию Вашей ТМ не пропали даром, - ей необходима раскрутка, реклама, которая расскажет о продаваемом товаре или оказываемых услугах под этой ТМ. От уровня и качества этой раскрутки зависит результативность ТМ, а значит, частично, и процветание вашего предприятия.


Смотрите также:
Товарный знак
Товарный знак, правовые аспекты
Фирменный стиль и регистрация товарного знака
Проектирование товарного знака
Символы в товарном знаке







Электронные книги о дизайнеЧМ 2018Гламурные картинкиГраффити галереяЯпония фотографииО путешествиях и странах, дешевые авиабилеты и отелиДизайн форум



    Rambler's Top100     Яндекс.Метрика  


Web дизайн и создание сайтов


Карта сайта       Наверх