Web Дизайн. Уроки фотошопа, photoshop. Статьи о дизайне. Как создать сайт. Обучение дизайну. Фото. Гламурные галереи
Чемпионат мира по футболу 2018 в России
Веб дизайн

Статьи о дизайне   Портфолио дизайнера
Дизайн Форум


Про дизайн и web дизайн




Главная     Форум     Галереи




  Статьи о дизайне





  Галереи дизайна

Промышленный дизайн, графический дизайн, гламурные картинки, иконки, аватары.

  Помощь Дизайнеру!

Советы по дизайну. Философия, психология и трудовые будни дизайнера.



  Тон и цвет в рекламе





Насколько важно правильно выбрать цвет для сайта, для рекламы? Вспомните "крылышки с прокладками". Почему там жидкость синего цвета, а не красного или желтого?

Вот это и есть задача цвета - правильно определить эмоциональный настрой. Про стандартный подход к воздействию цветов на эмоции я уже говорил, ну недолго и повторить.

"Престижные", золото, серебро, темно-серый, черный. Их задача - передать солидность, уверенность, стабильность и высокую стоимость.

"Пастельные", нежные бежевые, розовые, голубоватые... Женственные, мягкие, расслабляющие.

Здоровые", из американской психологии. Чистота, здоровье, уверенность, семья.

"Природные", близкие к естественным органическим, природным компонентам.

Как вариант использования цвета - "Растяжки". Обычно тональные оттенки одного цвета, и как акцент - более активный цвет.

Есть и нестандартные цветосочетания: розовый с черным, желтый и зеленый и другие... в таких случаях, как показывает опыт, важна сама идея, а также конкретное ее воплощение. Я думаю, что при осуществлении своей идеи средствами цвета стоит довериться своим эмоциональным ощущениям. Но если пять ваших сайтов вподряд имеют черный фон, то либо вам пофигу на творчество, либо у вас не все в порядке с головой.

Если ваш сайт про цирк, то ясно, что приемы использования цвета в нем тоже должны быть "цирковыми", то есть яркие насыщенные, а то и открытые (конкретные) цвета. Но если вдруг вам приспичило сделать страничку про ночной цирк, то и настроение должно быть соответствующим. Полезно посмотреть, как подобные темы решают другие художники. Я имею в виду и живописцев, и графиков, и даже иногда полезно посмотреть монументально-декоративное искусство. Я к тому, что иногда деятельность накладывает отпечаток на мышление, и долго порхающий по интернету ваятель уже не мыслит другими формами, кроме как тэги.

Сходить в галерею или в тот же художественный салон не займет много времени, но выйдете вы оттуда немного иным. Часто такая малость поможет вам по иному взглянуть на свою страничку.

Как правильно настроить палитру

Для начала я просто рекомендую изучить имеющиеся у вас средства. Как устроена палитра, направления цвета, тона, света. Я привожу как пример фотошоповские палитры.

Где тут что - должно быть понятно из картинки. Два нижних угла - это не совсем одно и то же. Если левый угол - это просто тон, то правый - цветной тон. Когда вы берете 100% черный тон (в RGB это R=0 G=0 B=0), то значения углов одинаковы. Но стоит вам только прибавить 1% света - то уже пикер почувствует разницу (цифровые значения будут различным), хотя для человеческого глаза пока еще все равно. Но на 5-10% даже человеческий глаз заметит отличия.

Вот вам варианты рабочих палитр при одном выбранном оттенке цвета. Прием определения цветов тот же, как и при работе с тоном, но добавлена еще одна составляющая - насыщенность цвета. За фон я взял условную среднюю точку на произвольной прямой и имею рабочую палитру в обе стороны + максимальный цвет (белый) + максимальный тон (черный) + цветовой акцент (во всех трех случаях я применил один вариант красного). Сиреневая и красная линий могли бы не отличаться друг от друга ничем, кроме общей насыщенности всех цветов, но я умышленно за общий тон (фон в нашем случае) взял более светлый вариант.
Особое внимание я прошу обратить на соотношение насыщенности цветов во всех трех вариантах. В первом (голубом) варианте - свет малонасыщен по отношению к двум другим составляющимю. В третьем варианте (красном) он излишне насыщен. Ясно, что чисто условная прямая в данном случает не подходит, так как мы имеем равномерную цифровую модель цвета. Должна быть какая-то кривая с единицами измерения в виде геометрической прогрессии (или, может быть, что-нибудь с Фибоначчи).

Взгляните на фотошоповский swatches (образцы). Используя тот же прием (в данном случае как раз прямой линии или по диагонали), избрав определенный цвет в качестве фона, вы можете строить множество цветовых рабочих моделей. Вот что получилось у меня после некоторых экспериментов. Напомню, что для работы с цветом на сайте нам нужны общий тон (фон), свет, тон, цветовой акцент.

Опять же поспешу заметить, что подобные упражнения не самоцель, но и не пустая трата времени. В какой-то мере в процессе подобного поиска вы сумеете почувствовать близкое вам настроение, нужные вам оттенки. Данные схемы несут в себе только приемы работы с палитрой, а настоящие палитры более тонки, более настроены у каждого художника. Вы можете часами перебирать цвета, пока не отыщете, не почувствуете то, что вам надо. Но если вам удастся отыскать нужный оттенок, нужный цвет - ваше самоудовлетворение будет очень высоким, можете поверить. Да и чего говорить - вы сами знаете ощущение, когда вы входите на чей-то сайт с нестандартной палитрой.

Нестандартные сочетания

Такой вариант невозможно описать никакой схемой. Такое рождается только из экспериментов и вдохновения. Но это и есть тот самый путь творческого наития, подвластный мастерам. К сожалению, из-за долгого блуждания по достаточно стандартным сайтам глаз притупляется, а цветовое мышление сужается до минимума, до общераспространенных стандартов. Ведь и на черном фоне можно применить только серый, а можно и богатую гамму синих, зеленых, сиреневых и других. Все дело в вашем личном отношении. Так что можете смело забыть, все что я написал выше, и начинайте экспериментировать. И дай вам Бог.

Виктор Вязьминов (MrDeSign) 1999 г.


Другие статьи Виктора Вязьминова о дизайне, цвете и композиции:
Стиль на веб сайте
Создание логотипов
Физиологические основы восприятия
Психология восприятия пространства
Цвет и тон в среде
Как работать с цветом
Беседы о тоне и цвете
Тон и цвет в рекламе







Электронные книги о дизайнеЧМ 2018Гламурные картинкиГраффити галереяЯпония фотографииО путешествиях и странах, дешевые авиабилеты и отелиДизайн форум



    Rambler's Top100     Яндекс.Метрика  


Web дизайн и создание сайтов       Пользовательское соглашение

Карта сайта      Наверх