Советы по дизайну. Философия, психология и трудовые будни дизайнера.
Торговая
марка (ТМ)
Торговая марка
Вопросы возникающие при выборе торговой марки (ТМ) типовые, и только на
первый взгляд большие и сложные. При детальном рассмотрении, всё проще,
не так страшен черт, как его малютка. Аналитики давно сделали вывод, что
с ТМ ассоциируются определённые представления, связанные с фирмой-владелицей,
то есть по сути ТМ является лицом фирмы, той одежкой по которой встречают.
И чтобы эти представления были близки к идеальным, или не ниже среднего,
желательно подойти к выбору ТМ с интересом и пониманием. Для этого необходимо
набраться терпения и обратить внимание на четыре основных момента. Назначение
ТМ и какие бывают ТМ, как должна внешне выглядеть ТМ и как восприниматься
на слух, какие цели должна преследовать ТМ и будет ли охраняема.
ТМ является самым малым и емким средством передачи большого количества полноценной
(или ограниченной, в зависимости от качества и назначения ТМ) информации.
ТМ может быть просто словесной или словесной с условным знаковым отображением.
Внешняя привлекательность ТМ - одна из главных составляющих запоминаемости.
Если графическое изображение ТМ в виде хаотичного набора символов или линий,
то запомнить ее будет очень трудно, в отличие, грубо говоря, от изображения
сапога. Тоже относится к звуковому изображению. Например, название Навуходоносор
запомнить можно, но почему-то совсем не хочется. А слово Горшочек ласкает
слух, да и знают его все с малых лет. Но все выше сказанное не гарантирует
желаемого результата. Необходимо учитывать еще национальную специфику (например,
реклама водки под ТМ Залейся в Саудовской Аравии удачный выбор), возрастной
фактор (например, реклама обуви под ТМ Супер-Калоша для 15-ти летних тинэйджеров
лучший маркетинговый ход), а так же временной и территориальный фактор (например,
реклама купальников под ТМ "Цимус" в зимнюю стужу, где-нибудь
в Магадане, выше всяких похвал).
Цели ТМ совсем простые и определенные. В капиталистическом мире качественная
и раскрученная ТМ повышает престиж товара (делает его фирменным), что в
итоге повышает его цену, создает в глазах потребителя навязчивый образ и
вызывает фанатичную привязанность, иногда до уровня зависимости. Что, естественно,
самым положительным образом сказывается на сбыте. Фирменный товар всегда
дороже не фирменного (читай анонимного) на 30-40%, даже если хуже качеством,
что правда бывает не часто. Производители фирменного товара берегут свою
репутацию. В России пока все делается наоборот, чтобы умом было не понять.
Наши новые капиталисты, под словами береги репутацию, понимают, - руби бабки
любыми способами, а не то репутацию потеряешь. Наверно так из-за переходного
периода от богатства к супер богатству.
У ТМ должна быть защита, и лучше государственного патента не придумаешь.
Получить патент можно во Всероссийском научно-исследовательском институте
патентной экспертизы, отстояв предварительно 12 месяцев в очереди за символическую
плату или 6 месяцев за отдельную. При этом важно учитывать, что все товары
и услуги подразделяются на 42 класса, и в каком классе Вы зарегистрируете
свою ТМ, в таком она и будет охраняема. Так же можно обратится к многочисленным
посредникам, но отразится это только на скорости оформления документов (ВНИИПЭ
этого вообще ни делает, все придется оформлять самостоятельно в патентной
библиотеке) и на вашем кошельке, при этом сроки патентования не изменятся.
Пока производится патентование Ваша торговая марка будет иметь рядом знак
(ТМ), значит охраняема не более чем на 50%. После получения патента знак
изменится на (R), что значит охраняема существующим законодательством на
99%. И на последок немного статистики, в Европе 90% фирм регистрируют свои
ТМ, а в России только 40%.
Чтобы усилия по созданию Вашей ТМ не пропали даром, - ей необходима раскрутка,
реклама, которая расскажет о продаваемом товаре или оказываемых услугах
под этой ТМ. От уровня и качества этой раскрутки зависит результативность
ТМ, а значит, частично, и процветание вашего предприятия.
Web Дизайн. Уроки фотошопа, photoshop. Статьи о дизайне. Как создать сайт.
Обучение дизайну. Фото. Гламурные галереи 
